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需求升级将成空调市场增长重要动力

文章来源:原创    发布时间:2018-08-15    浏览:195次

需求升级将成空调市场增长重要动力


今年第三季度空调市场仍然呈现负增长,中怡康预计,2015空调行业整体零售量和零售额将分别达到4143万台、1371亿元,分别同比下降1.7%和5.0%。对此,专家认为,需求升级将成为空调市场成长的重要动力源。


根据中怡康测算,2015年1-10月空调行业零售量达到3789万台,同比下降2.3%;零售额为1244亿元,同比下降6.0%。“在2014年第三季度至2015年第三季度的5个季度中,有4个季度空调市场无论是零售量还是零售额都出现下降。”中怡康品牌总监左延鹊认为,2015年国内空调市场的负增长将成定局。


“预计这种市场状况还将持续较长一段时间。对于企业而言,要做好过‘苦日子’的准备。”中国家电协会副秘书长陈钢分析指出,目前,全国空调保有量已经达到近5亿台,在一、二级市场每百户保有量也达到了130台。加之刺激政策退出,天公不作美,宏观经济形势下行等导致空调消费的动力不足。

为了弥补利润的下降和抢占更多的市场份额,各大空调厂商以降价作为直接快速吸引顾客的促销手段。9月底开始的频繁价格战,暴露出空调行业长久以来的高库存压力。由于价格战,许多地方性空调企业面临巨大的经营压力。左延鹊表示,空调市场正从原来的增量市场转向存量市场,品牌竞争已经进入白热化。


不过,左延鹊认为,中国空调市场仍存在巨大的增长空间。统计数据显示,首次购买和改善型购买各占半壁江山,未来改善型需求的比例还将逐步增大。对于年轻消费群体和二次购买者来说,对能效等级、产品感受以及辅助功能等方面的要求都会提高。


中国家电研究院副总工程师鲁建国则表示,空调产品植入净化功能将成为大势所趋,但前提是要满足消费者的温度、湿度调节、除菌等需求。“现在学者对雾霾天该不该开窗分成两派,有的主张开,有的主张不开。”鲁建国告诉《中国消费者报》记者,这种争执,其实就反映出了空气净化器的功能缺陷,它虽然能够起到净化空气的作用,但是它满足不了人们对于室内新风的需求。而空调是可以兼具空气调节、空气净化及换新风功能的产品,新版的新风换气机标准正在制定中,也有消息称,居住建筑和公共建筑使用新风系统将进入政策法规的强制条例,这些都将对净化型空调产品市场形成推动作用。


智能化是近两年家电市场的热点,中怡康统计数据显示,2015年1-10月,WiFi空调在空调市场的零售量份额从去年同期的0.1%猛增至3.4%。“智能空调并不是仅仅在机器上装一个WiFi的模块,在手机上装上个APP就可以提高用户的满意度。”左延鹊表示,智能产品还应该能够满足用户更多的关于舒适性、人性化及个性化的需求,比如体感无风、通过感知用户体温调整风量等。

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